ほしいも学校、開校します！引き続き、地域再生のはなし

前回に引き続き、地域再生の一例をお届けします。


ほしいも学校

ほしいも＝干し芋
その新商品。
ということで、ゆるキャラがマスコットの
干し芋をちょっとアレンジしたお菓子を想像した方、
それが全然ちがうんです…。


「ほしいも」は、皆さんご想像の
さつまいもを干したおやつです。

この生産量が日本一なのは茨城県だそうで、
全国シェアが98％。て、すごいですね。

で、このほしいも、昔からある食べ物なので
生産者によって作り方がバラバラだそうで
「これが正統のほしいも！」
ていうのは不明だとか。

で、ハタと気づいた、ひたちなか商工会議所が
「ほしいも」のアイデンティティとは？
と思ったかどうかはわかりませんが
ほしいもを解剖し、精査しようと試みたそうです。

つまり。
定義づけることで、形而上に第２の創作を試みた…
とかは考えてないと思います。すいません。

それで、ほしいもをみんなで考え、語り合い、知ろう
ということで「ほしいも学校」が生まれました。

マジか！？

と思われた方、本題はこれからです。

で、作り方がバラバラなのであれば、いっそ
「ほしいも学校」というほしいも商品を作ろう
ということで、パッケージデザインや
ブランディングデザインを佐藤卓氏に依頼しました。

ちなみに、佐藤氏の得意技は「デザインの解剖」
て、あわせてきましたね。

佐藤氏が最初に干しイモにかかわったのは、
3年前に水戸芸術館で開かれた「日常のデザイン」展だ。
地域の特産物を使った出展物として、
老舗菓子会社の亀印製菓（水戸市）と、
干しイモとホワイト・チョコレートの
コラボレート商品を共同開発した。
(J-NET21より）


マジか！！


ほしいもとホワイトチョコレート
スゴいです。めちゃ興味あります。

念のために書き添えますが、
決してこのプロジェクトを笑おうとかではなく
地域再生の一助としてお届けしていますので。


商品パッケージの画像も無いまま
とるものもとりあえず寄稿したのは
「売ったろう」という思いより
「知りたい」「語りたい」「伝承したい」という思い
という切り口が新鮮だったからと、
なにが名産になるか、より
なにを名産にしたいのか、
を考えることのほうが大切なのでは、
ということをあらためて思ったからです。

農商工連携で助成金をとって、
東京のデザイナーでパッケージをあつらえて
エキセントリックな商品を単発で打ち出す。
という、まちおこしの典型的な失敗例の
すぐ隣を通っているようで、
実はベクトルが全然違うのでは？
と窺っているところです。

失礼ながら、やっぱり
際どいところにあるのかも、と思ってしまいますが
それだけにこれからが楽しみでもあります。

気になられた方は
今発売の雑誌AXISに掲載されていますので
ご覧ください。